Confissões de uma publicitária

Relatos de uma Reunião

2011-09-02T21:05:00.000-07:00

Começou outro mês.
Não quero encará-lo como uma corrida contra o tempo. O ano não vai terminar sem cumprir o que prometeu. Na verdade já cumpriu. Já é tempo de colheita.

O mês começou diferente. Como se eu tivesse decidido que seria assim, mesmo que a ação veio tardiamente à decisão.

Saí de São Paulo. Só por hoje, só por uma semana. Vim respirar - volto já.

No meio do caminho - parada obrigatória na bela Curitiba, seria apenas uma reunião. Não, é mais que uma reunião. Com uma pessoa que nao é daquelas fáceis de compreender. Muito menos fáceis de esquecer. Fala 'Natinha…'

E entre decisões, números, planos, surge um: e você? E eu? Falo 2 ou 3 frases, e sou sabiamente interrompida.

'Minha filha… tem coisas que só aprendemos com a experiência. E infelizmente não tem outra forma de se adquirir, que não seja vivendo, aprendendo e errando.

As coisas belas são difíceis. E justamente por não serem fáceis, é que são raras
(…)

Você não evoluiu nesse mundo. Evolui num outro… onde você tinha relacionamentos nos quais aprendeu a conviver, paisagens que era acostumada a olhar, desafios que era acostumada a enfrentar. Você não evoluiu num mundo de conquistas fáceis. Aí, é preciso aprender a evoluir nesse também. Você aprende, minha filha.'

Não sei exatamente se saio daqui com a missão de um planejamento para um novo empreendimento. Sinto que saio daqui com a missão de uma alma que tem sede de viver (mesmo nos dias que falta fé). Mesmo que fale que pensa nisso para manter o cérebro em atividade, pois não sabe o quanto restará dele. Tem mais, eu sei que tem.

Nao é só ajuda-lo a realizar sonhos, como numa troca onde ele me ajuda a compreender os meus. É não deixa-lo parar de sonhar. É não deixar que se conquiste com as realizações alheias, ou acomodação alheia… tomando seu coquetel de remédios, saladas, sopas e tortas (com um pouquinho de bacon pra dar sabor… só um pouquinho - explica a devota de Nossa Senhora de Guadalupe).

Eis que aí, encontro realização profissional. Vejo a missão através do meu trabalho. E no meu trabalho, exerço o que eu sou - evoluída ou não, mas aprendendo.

Quanto tempo dura um ano?

2011-08-03T18:40:00.000-07:00

Quando você se põe em movimento, a providência se põe em movimento.
Ouvi essa frase num TED e me impressionei com o sentido que ela fez naquele momento e se faz cada vez que me coloco a pensar sobre o sentido de determinadas coisas.

Há exatamente um ano, estava frio. Um frio como hoje, desses que sabemos que está próximo de zero grau, só não sabemos se para cima ou para baixo - natural nessa época por aqui. Há um ano eu também estava na agência, nesse horário. Há um ano, estudava um projeto que estávamos prestes a lançar dentro de dois dias - o Lixo Eletrônico Guarapuava. Parece que pouca coisa mudou em um ano, afinal, estou na agência, estudando esse projeto, que precisa ser lançado novamente.

Mais ou menos nesse horário, o telefone tocou. Minha irmã falando… a tia Dirce foi, Rê. Sai, deixei o trabalho aberto, sem salvar. Fui correndo para a casa da tia, sabendo que encontraria tios e minha mãe chorando. Vi uma certa calmaria… natural, pois se tratava daquela senhora que preparou todo mundo para isso, e disse antes de ir 'não chorem, estarei feliz'. Quem dera se as pessoas tivessem a oportunidade de entender a vida como ela entendeu. E ter a oportunidade de dizer a cada um dos que amava o sentido disso tudo…

O carro da funerária indo embora, e eu falei: cuidado moço, o senhor leva aí uma santa. Ele olhou para mim, acolhida por um guarda chuva e um abraço, e disse: eu sei, moça. A gente sente quando a pessoa é.

No dia seguinte, após as formalidades sociais e espirituais próprias, pensei em descansar. Lembrei que tinha um arquivo aberto, de uma apresentação a ser finalizada.

Outra noite fria em claro. Qualquer trabalho entenderia ser adiado. Não esse. Esse precisava ser terminado. Esse precisava ser apresentado. Na manhã seguinte, os trainees estavam com vários computadores e televisores antigos espalhados pela sala da associação comercial. Esperando empresários, professores, secretários municipais, todos convocados a ouvir sobre um assunto proposto por um grupo de jovens, que segundo alguns pontuaram 'não sabiam o tamanho do problema que iriam causar'.
O problema a foi que arrecadamos material suficiente para destino por 1 ano - para oficinas de robótica em escolas municipais, projeto com turmas de ciência de computação, engenharia elétrica, cursos técnicos - computadores recuperados e doados para projeto de inclusão digital e APAE.

Há um ano, eram 6 publicitários Renata, Elodir, Jean, Paulo, Igor e Talita, coordenando o grupo de futuros comunicadores Andreia, Flavio, Agostin, Lilian, Guilherme, André, Gustavo, Ana Paula, Carla…
Hoje somos publicitários, biólogos, professores, advogados, contadores, cientistas de computação, químicos, ganhamos Silvia, Nathalia, Lucio, Wagner, Carol, Rafaela, Márcio, Rafael, Dagmar, Leandro, Andressa, Fabio, Francisco, Patrícia, João, Adriana, Antonio, Janette, Regina, Monica, Marco… Ganhamos um projeto de extensão, ganhamos um galpão, ganhamos ferramentas.

Em um ano, realmente pouca coisa mudou. Principalmente no que se refere em "não sabemos o tamanho do problema que vamos causar".

Um ano dizem que é o período máximo que deve durar um luto.
Pessoalmente, me senti abraçada por cada pessoa que abraçou a causa nesse período.

A Verdadeira Alma do Negócio

2011-04-27T04:33:00.001-07:00

"Alcança aquele negócio ali"
"Viu aquele negócio lá?"
"Tô com um negócio aqui para resolver".

Tratando negócios como coisas, muitos não percebem a dimensão que um negócio pode ter. Ou acabam por banalizar o negócio em si.

Essa palavra, que numa desmembração pode ser uma soma de 'negação' e 'ócio', na verdade tem origem do latim NEC OTIUM, que quer dizer Ação Sem Descanso.

É por isso que o negócio cansa tanto. Exige ação constante, incessante. Mas e nós, como ficamos diante disso? Em busca de equilíbrio entre crescimento profissional e qualidade de vida… como então pensar no tal negócio sem essa sensação de que nunca agiremos o suficiente, sem descanso?

Aí entra, meu amigo, a alma do negócio. E ironicamente (fica entre nós), não é a propaganda. Não, a propaganda não é a alma negócio! É talvez a estética do negócio, a reputação, a imagem que se quer passar.
A alma do negócio é a rede. Essa mesma, tão falada diante do cenário de conexão full time. Sem rede não há conexão. Mas a rede sempre existiu, a rede social não precisou de internet para se mostrar importante. Desde que existe negócio, existe rede. Desde que existe relacionamentos humanos, a rede existe. Hoje, de forma potencializada pela internet, codificada, entendida.
E se a rede é a alma do negócio, o agente do negócio em si pode descansar.
Enquanto encerro o expediente, a rede trabalha pelo negócio. Pela web a cada curtir ou RT de um negócio. Num bar, com aqueles conhecidos, comumente chamados de 'stakeholders', num papo "olha.. conheço alguém que tem um negócio que pode te ajudar nisso"… e por aí vai.

Portanto, a dica para quem quer descansar e deixar o negócio agir: Cuide da sua rede como quem cuida da própria alma.

Em que mundo você vive?

2011-04-16T12:08:00.000-07:00

Em que mundo você vive?
Essa pergunta veio de um amigo durante uma discussão em grupo.
Não lembro ao certo qual a discussão, mas lembro que essa pergunta me marcou.
Lembro também essa pergunta veio num momento que eu falava sobre pessoas e empresas que conheço que fazem coisas bacanas, sem ter o lucro financeiro como principal objetivo. Acho que devia ser uma discussão sobre ' todo mundo só pensa em dinheiro' .
Pensamos, obviamente e sem necessidades de explicação para tal.
Nem é pecado, nem crime buscar o lucro.
Mas perguntas como essa me preocupam, por saber quantas pessoas vivem em mundos paralelos fechadas a realidades que não se restringem a um grupo de pessoas engajadas, mas uma nova economia. Termos como economia criativa, empreendedorismo social ou voluntariado não aparecem por bonito. É fato e fato crescente e compartilhado. E ironicamente, aquele que não abrir os olhos para ver esse novo mundo, corre sérios riscos de diminuir lucro - causa mór desses tals.

Para VER:

• 83% of US consumers want products, services and retailers to support more causes. (Source: Cone Research & Insights, September 2010)
• 87% of UK consumers expect companies to consider societal interests equal to business interests. (Source: Edelman, November 2010)
• In 2006, ‘strong financial performance’ was the third most important factor for US consumers in determining corporate reputation. By 2010, financial returns had fallen to the bottom of Edelman’s rankings, while ‘transparent and honest practices’ and ‘company I can trust’ were the two most important. (Source: Edelman Trust Barometer, 2010)
• 80% of US consumers said cause marketing made them likely to switch brands, and 19% were willing to pay more for a pricier brand that participated in a positive social or environmental cause. (Source: Cone, September 2010)
• 78% of Indian, 77% of Chinese and 80% of Brazilian consumers prefer brands that support good causes, compared to 62% of global consumers. (Source: Edelman, November 2010)
• 71% of people “make it a point to buy brands from companies whose values are similar to my own.” (Source: Young & Rubicam, August 2010)
• 49% of US adults share content online at least once a week. (Source: CMB, September 2010)
• On Facebook alone, more than 30 billion pieces of content (web links, news stories, blog posts, notes, photo albums) are shared each month. (Facebook, October 2010)
• 40% of Facebook users who become fans do so to receive discounts and promotions. (Source: ExactTarget, August 2010)

Fonte: Trendwatching

Será de parto essa dor? Ou simplesmente agonia?

2011-03-13T17:43:00.000-07:00

Frequentemente tenho recebido convites para falar sobre um projeto chamado Lixo Eletrônico Guarapuava, em universidades, conferências e grupos de interesse. Costumo iniciar minha fala, dizendo não sou ambientalista; não sou da área tecnológica; tampouco especialista no assunto; não represento nenhum partido político; nem sou de alguma ONG. Tudo isso, precedido de um… sou uma publicitária. Para gostos e desgostos de quem estiver ouvindo.
Para gostos e desgostos de você amigo, que esta dedicando seu tempo a essa leitura, esse não é também um post sobre o projeto.
É um desabafo.

Após um longo período de ' crise existencial profissional', por perceber que estava envolvida numa profissão que estimula um dos grandes males da atualidade (o consumo desenfreado, motivado e induzido sim, pela publicidade), percebi que dependia somente de mim - e logicamente, de companheiros de angústias e jornada - mudar essa situação. Pelo menos a minha própria situação. Como aquela auto-enganação que precisamos as vezes para ficar com a consciência mais limpa.
Percebi também que naquele momento, algo novo na comunicação estava começando. As pessoas iniciando uma mobilização de práticas, influenciando em quais empresas comprar, e que as que tinham melhores práticas sociais e ambientais, poderiam ser decisivas na escolha.
E percebi que muitas dessas empresas, o faziam simplesmente para continuar na preferência, e estimular assim, ainda mais o consumo com aquele cliente feliz, de consciência tranqüila. Ciclos de auto-enganadores.

Como queremos pregar sustentabiliade, se nossas práticas pessoais não o são? Somos seres (desculpem-me os que não se enquadram aqui, mas falo da maioria), que não buscam o equilíbrio pessoal. Sustentabilidade pessoal é o primeiro passo. Se nos auto destruímos, a cada pratica errada que sabemos que afeta nossa vida pessoal… como pensar isso num âmbito mais amplo?
E continuamos…

E ficamos perplexos e indignados com o governo, que nada faz, sabendo que mês de janeiro haverá enchentes e deslizamentos. Não fazem. E não fazemos… porque não só em janeiro, tragédias acontecem.
E tragédias acontecem em locais onde se tenta prevenir também.
E ficamos perplexos, choramos ao ver imagens de crianças soterradas, cachorros sem dono, famílias inteiras embaixo de lama…
Como querer a harmonia da natureza se corremos em busca de nossa própria destruição?

Nos indignamos quando vemos motoristas atropelando ciclistas que lutam por um mundo melhor?
Pois amigos, estamos todos motorizados, arrastando milhares de vidas através de nossos egoísmos e comodismo.

Estar junto com outros jovens na idealização de um projeto que busca fazer algo não serve nem ao menos para amenizar um pouco a minha consciência de estar fazendo algo.
Mas me serve de alicerce que me leva a ver que num mundo onde reclamamos que ninguém faz nada, há um poder de fazer algo em potencial. E isso pode gritar aos ouvidos de muitos, sussurrar ao ouvido de outros.
E motivar… e se não e o suficiente para nos fazer pedalar, que sirva para pisar no freio quando vermos ciclistas em nossa frente.

Nossa mãe terra, Senhor, geme de dor noite e dia. Será de parto essa dor? Ou simplesmente agonia?
Vai depender só de nós. Vai depender só de nós.

Deus tenha piedade de nós.

A vez do TEDxCuritiba

2011-03-12T17:26:00.000-08:00

Um TED não entra na sua vida por acaso.
Conheci o TED em 2007, através de um TED Talk, do Jaime Lerner 'Sing a song os sustainable cities' http://www.ted.com/talks/jaime_lerner_sings_of_the_city.html

Até o momento que fiquei sabendo que existia um certo X após certos TED. E que um certo X ainda era precedido por um São Paulo. Foi o primeiro TEDx do país, em 2009. E o segundo, o TEDxSudeste - maio de 2010, o que tive a honra de ser selecionada para fazer parte da platéia. Mas só participando, fui entender que o TED não era um evento para espalhar boas idéias. Era uma experiência, vivência. Compreendi o espírito engajado dos organizadores, palestrantes, que inspiraram a platéia. Me inspiraram não só com o sentimento de admiração pelo que lá ouvi e vi, mas pelo sentimento de levar isso adiante - http://renatanizer.blogspot.com/2010/05/tedxsudeste-inspire-se.html Foi assim, que entrei na organização do primeiro TEDx a ser realizado no Sul, o TEDxPortoAlegre - http://tedxportoalegre.com.br/2010/. Uma outra experiência fantástica, percebendo o que é organizar um evento de forma colaborativa, e perceber a capacidade que boas idéias tem de influenciar milhares de pessoas. Pessoas como a Dani, a Fernanda e a Ana, que após participar do TEDxPortoAlegre, motivam-se a levar essa idéia para Curitiba. Poder fazer parte de mais uma equipe como essa, é não só poder organizar um grande evento, mas ter também um pouco da vida transformada com cada idéia partilhada durante o processo, durante o dia de palestras, e com as transformações que ocorrem depois.

Nos vemos dia 16 de julho, na capital paranaense, amigos.
Ver pessoas que transformam cidades.
www.tedxcuritiba.com

Le scaphandre et le papillon - Aprendizados de um Ano

2010-12-29T08:58:00.000-08:00

O balanço da vida, coisas boas a se agradecer, ruins a se mudar, são constantes na minha vida. Por isso, não é novidade para os últimos dias do ano.
Mas essa época de parar, mesmo que por pouco tempo, mesmo que dentro de casa, me proporciona encontros mais profundos. Com acontecimentos, com pessoas, comigo mesma.
Minha meta era escrever um post de fim de ano chamado 'o que aprendi em 2010'. Já havia uma lista. Talvez, foi o ano em que mais aprendi. Talvez, por isso, considere que foi o meu melhor ano. Mas escrever item a item o que aprendi, nada mais seria que uma retrospectiva de acontecimentos, que não foram poucos nem pouco intensos. Havia já uma lista de todas as pessoas que me inspiraram esse ano, todas mesmo, até aquelas que pensam que não fazem parte dessa lista.
Mas após um encontro, despretensioso, com o Escafandro e a Borboleta*, não mudei o post somente. Mudei algumas percepções sobre o que eu realmente aprendi, o que realmente me inspirou.
Conheci o seu Arnaldo, um senhor que não foi editor da Elle como Jean-Dominique, mas teve muito em comum com o francês. Arnaldo, me ensinou numa tarde, tudo o que eu deveria aprender. Seu Arnaldo tinha câncer na coluna e um recém AVC, não podia andar, seus movimentos da face eram limitadíssimos. Mas seu Arnaldo falava. E, olhando nos meus olhos, disse: "minha filha… eu tenho um amor profundo pela vida. Do meu quarto, eu vejo quando é sol, e peço para a Maria me levar lá fora. Peço um espelho e olho o meu rosto. Sei que não é aquela beleza, minha filha… mas fico maravilhado com o poder que um espelho tem."
Aí pegou um espelho e me mostrou os exercícios que tinha aprendido. Já movia os músculos da face.
E eu ali, paralisada, diante de tamanha demonstração de… de… sem palavras.

*da mesma forma que fiquei sem palavras quando estava também, ao lado da cama da dona Dirce de Santa Maria. Outra professora, inspiração de 2010, aliás, da vida toda.
Já não podia se mexer também… e me disse: "Renatinha, minha neta. Dói tudo, dói para me mexer, dói para comer, até para respirar. Mas quem sou eu para reclamar… Ele morreu numa cruz… quem sou eu para reclamar?!" E digo mais: "Sou a mulher mais feliz do mundo. Tá.. não posso afirmar que sou a mais feliz porque não conheço o coração das outras pessoas… mas o meu eu sinto, então, sou capaz de dizer que sou a mais feliz do mundo. Tenho o amor de vocês."

Jean-Dominique Bauby deixou esse mundo em 1997, mas conheci ele numa tarde de férias, dia 29 de dezembro de 2010. Dirce eu conheci a vida toda, deixou o mundo em 2010. Mesmo ano que seu Arnaldo deixou, uma pessoa que só pude visitar 2 vezes.

Sem desmerecer todas as pessoas, e todos os grandes presentes que a vida me deu esse ano, eu resumo meus aprendizados nessas 3 lições.

Meus votos para o próximo ano, próximos dias, para hoje… É entender desde já, na minha juventude, minha saúde, com meus amigos por perto, pessoas que me amam e eu amo (perto e longe), com minha família, no meu trabalho, festas, estudos, meu carro ou bicicleta nova… é entender o que fica. O que vale. Minha meta é lembrar disso todos os dias quando eu acordar.

Muitas borboletas, de todas as cores.

* http://pt.wikipedia.org/wiki/O_Escafandro_e_a_Borboleta_%28filme%29

Meio 'Sei lá'

2010-12-15T05:47:00.000-08:00

Há exatamente 1 mês meu ano já terminou. O que vivo é uma espécie de limbo, a espera de algo que está para acontecer, em algum lugar, a qualquer momento. Esse qualquer momento pode ser 01 de janeiro. Pode não ser. Mas uma espécie de angústia frustrante e empolgante me acompanha até esse algo que está para acontecer, acontecer.
Não pretendo fazer uma retrospectiva aqui de todas as maravilhas e des-maravilhas que vivi esse ano.
Mas algo me fez nesse momento parar e chegar a conclusão: acabou. O que? Não sei ao certo, mas é certo que acabou. Exatamente hoje.

Fato
<< no meio da tarde, o Wagner me liga, com voz séria: Rê, to indo aí na agência. Vim dar tchau. Assim, tchau, até nunca mais, ou até semana que vem, não sei. Vou embora, as caixas estão prontas... O Lúcio estava junto, com cara ‘daquele que fica’. E pergunto, e os outros? Ah, o Pedro já foi… o Fábio também. O Fernando está encaixotando as coisas. Meu mundo caiu. Como assim, o Fernando? Então ele vai mesmo? Sabia já. Era hora…
É pra dar tchau, ou melhor não? Calma… não tá indo hoje. Não importa mais. Como de costume, saí da agência e fui dar uma paradinha ali. Os quartos vazios, o Fer encaixotando. Não são os milhares de livros que o fazem ser esse ser. Nem o CD que ele encontrou; nem o jornal que encontrou de quando nos formamos; nem esse diploma, nem a zebrinha que já esteve em outra mesa. Nem nada… é meio, ‘sei lá’, como ele mesmo diz quando quer me dizer algo e não sabe por onde começar. Talvez esse sentimento seja tipo de mãe que diz: vão lá, garotos. E fica no portão esperando que voltem. Vocês são demais e o mundo precisa de vocês. Guarapuava, bom, ela fica bem, como sempre esteve…

Contextualizando
<< Durante alguns meses que pareceram anos, o Ka prata (assim como o Eco Sport vermelho) teve parada certa em frente à República da Vovó. Me perguntavam o que tanto fazia ali… meu pai dizia que eu poderia até ficar mal falada de estar sempre numa república de meninos. Mas quem vai entender? Talvez só a Cacá. Talvez nem a Cacá.
Aquele lugar reuniu por um bom tempo mentes inquietas, insatisfeitas, brilhantes. Palco de discussões sobre política, palco de cantos religiosos, palco de festas cujo prato único era gelatina. Reuniu amigos para toda hora, amigos que nasceram de uma ideia de oficina de robótica, amigos que ajudaram a organizar um evento de comunicação e fazer bolachas, mesmo que a especialidade seja programação, amigos para palestrar para jovens carlistas mesmo sem saber o que/quem eram jovens carlistas. Amigos para festas ‘AGORA’, mesmo que fosse na sacada, sem música, sem festa.
Não é a despedida, nem a casa vazia. Não são os sonhos prestes a ser realizados. Não é tristeza. Não é alegria.
É… sei lá.

Diário de uma atarefada

2010-09-25T14:55:00.000-07:00

"Ter tempo é questão de preferência."
É uma frase que já me fez pensar. Inicialmente entendi como "eu tenho tempo se eu prefiro ter tempo?" Depois entendi o ´preferência´ de maneira diferente. Preferência a que tenho dado é o que faz o meu tempo.
Já parei para contar num dia quantas vezes eu ouvia as pessoas reclamarem do que deixam de fazer por falta de tempo. E confesso que ainda não aprendi a não me irritar com esses comentários.
Não tenho tempo de ir para a academia, não tenho tempo de ler, de sair, de estudar, para ir à igreja, etc, etc... Percebi que elas não falavam que não tinham tempo para trabalhar. Para trabalhar, todas (ok, a maioria) tinham tempo, embora o tempo não seja suficiente para fazer o que precisam.
Também percebi como muitas dessas pessoas julgam aquelas que acham tempo para as coisas. Afinal, acham que se a pessoa faz muitas coisas, alguma coisa não vai sair direito... ou "como você aguenta? vai ficar doente assim".
Resolvi há algum ´tempo´ não me ater se teria tempo para determinadas coisas, e simplesmente me comprometer a fazê-las.
De uma forma impressionante, percebi como realmente o tempo é relativo, e que é sim questão de preferência.

Trabalho em média 10 horas por dia (entre conversas, risadas, leituras, tuitadas, planejamentos, atendimentos, reuniões, eventos, projetos, criações, produções, financeiro). E ainda me sobram 14 horas. Quando durmo bem, chego a dormir 9h. Nos finais de semana um pouco mais. Ainda tenho 5 horas. Como, durmo, vejo "Two and a Half Men" com minha irmã, sei como foi o dia dos meus pais e conto como foi o meu, mando email ou mensagens para meus amigos, ligo para os que estão longe, visito os que estão perto, faço pilates, passo algumas noites filosofando com meu irmão, leio, saio, namoro, danço. Rezo. Encontro tempo para ver o por do sol e ainda chamar outras pessoas para verem comigo. E na correria, noto cada borboleta amarela que aparece (em um só dia contei 40!).

E se não estudo tanto quanto queria, se não caminho de manhã no parque, se não visitei uma pessoa, não atualizo meu blog com tanta freqüência, se não terminei de ler aquele livro, acredito que é porque não dei preferência a isso. Porque compromissos marcados podem impedir outras atividades (naquele mesmo horário, somente), mas isso não significa falta de tempo. E se quiser, quiser mesmo, eu faço.

E percebo que quanto mais me envolvo em projetos bacanas e com mais paixão faço o que faço, mais tempo parece que tenho. E mais angústia me dá chegar de vez em quando cedo em casa e perceber que ´não tenho nada para fazer´. E que isso sim é o que me cansa.

Quando sou útil, tenho tempo. E quanto mais me ocupo, menos tempo eu tenho para dizer que não tenho tempo.

#Post escrito num sábado que vi TV Xuxa com meu pai, organizei o conteúdo de um site, almocei com um amigo, me reuni com o trainees da i9 do projeto lixo eletrônico para organizar o material arrecadado, passei na cervejada do CEDETEG, fiz faxina, fiz a unha, li Kierkegaard. Isso após uma sexta-feira que cheguei 5h em casa ;)

E agora, preparada para ir no show do Sidney Magal com as amigas (é sério), e acordar no domingo (um pouco mais tarde) disposta a ser enviada para as Santas Missões Populares e encontrar os amigos cursilhistas na Assembléia.
Afinal, só encontro tempo para tudo o que quero, por dedicar boa parte desse tempo para Aquele que me fez entendê-lo de maneira diferente. Meu Cronos, Seu Kairós.

Hardware ou Software

2010-07-06T15:10:00.000-07:00

Escutei alguém diferenciar para um leigo o que é hardware e software. Hardware é aquilo que você pode chutar. Software é aquilo que você pode xingar. Taí. As complexidades da vida poderiam ter essa simplicidade de explanação.
Conheci recentemente Mário Ferreira, não de forma aprofundada (ainda), mas de forma a apreciar o contexto da sua obra. Alguém que fala sobre Filosofia Concreta e que por meio de algo chamado decadialética explica em dez pontos algo que lendo e relendo, entendi como: o que é hardware se chuta, o que é software, se xinga.
Sujeito-objeto muda. Liberdade pode ser transformada em anti-liberdade, de acordo com o ponto de vista. Objeto-sujeito não muda. Um gato não pode se transformar num anti-gato. Não importa de que ângulo você o veja.
Dr. House, aquele do seriado, diz que não se muda o QUE você é (um gato, por exemplo). Mas pode mudar QUEM você é. Aliás, uma das poucas coisas no mundo que temos gerência. Nós mesmos. Quem eu quero ser, apesar do que eu sou. Posso querer mudar o outro, mas isso só se consegue quando essa vontade é transferida para o próprio outro.
Só posso ver aquilo que vejo. Posso chutar quando não funciona da maneira ideal. Mas saber quais as conexões feitas dentro do outro, isso é software, meu amigo.

Verdade, verdadeira.

2010-06-19T08:01:00.000-07:00

Dificilmente encontramos pessoas que sabem realmente lidar com uma crítica. Dificilmente encontramos pessoas que realmente saibam fazer uma crítica a fim de construir.

Há aqueles que criticam tudo e todos. Se o almoço foi de graça, reclamam que não teve sobremesa. Se oferecem bolacha e café no intervalo, reclamam que não teve sucos e frutas.
Há também aqueles que entendem até nos elogios uma crítica. O que ele quis dizer com isso? Falou que eu estava bem vestida, aposto que foi porque não gostou do meu cabelo.

Essa não é uma reflexão sobre pessoas e críticas. Mas sobre o que fazer com elas. No mundo corporativo, querem feedback. Mas quem pede feedback, em geral, quer que seja positivo. No mundo pessoal querem sinceridade. Querem mesmo?

O que explica uma empresa como a Nestlé reagir tão mal à reação de seus consumidores, que pediam uma posição em relação aos 'dedos de orangotangos' http://www.youtube.com/watch?v=VaJjPRwExO8 Perdeu mais que seguidores da marca e fãs no facebook. Perdeu a imagem, perdeu a reputação.

Mas existem outras (como a SKY) que aprenderam a usar isso a seu favor. Ouvir é mais que dizer 'posso ajudá-lo' no SAC. É saber o que procede, e agir a fim de reverter, amenizar, ou só entender uma situação. É usar o poder da voz do consumidor na web para isso.

Pessoalmente, é ouvir alguém dizer quais são suas falhas, seus pontos fracos. E avaliar se faz sentido, mudar, se preciso. Ou assumir: sim, sou assim. Mas tenho essa e aquela qualidade. Mas o que se percebe é que é mais fácil falar: você me chama de sujo e não vê que está mal lavado? E continua sujo.

A verdade é que poucas empresas/pessoas sabem lidar com as verdades dos outros em relação a si. E verdade, muitas vezes incomoda. Com a sociedade hiperconectada, uma crítica que antes girava ao redor da vizinhança, agora ganha números exponenciais. Mandar o Galvão Calar a Boca não é novidade. Mas antes era na sala
de casa, no bar com os amigos. Antes, o Galvão não ouvia. Agora, ele precisa rir (ou chorar), mas precisa falar sobre o assunto. Não há mais como fugir das verdades. Sejam elas verdadeiras ou não.

A palavra da vez é: maturidade. Para as organizações, para as pessoas. E isso se aprende; melhor se for com os erros alheios.

O muro

2010-06-13T10:11:00.000-07:00

Um menino que morava na Irlanda ia para o colégio caminhando, devidamente uniformizado, passando diariamente por um lugar murado. Muro alto, formado por grandes pedras. O menino tinha muita vontade de pular o muro, mas o medo o impedia.
O que encontrar do outro lado? Algo o impedia de ao menos espiar. Entre idas e vindas por esse caminho, o menino num ato pensadamente impensado joga o boné para o outro lado do muro. Foi buscar o seu boné. O medo da punição de andar sem o uniforme completo era maior que o medo de pular o muro. E pulou.

Essa é uma história real, contada por J. F. Kennedy. O menino era o seu avô.
Essa é uma versão escrita por Renata Nizer, com o seu olhar sobre a história. Com seu olhar sobre medos, muros e bonés.

Jovens empreendedores

2010-05-30T08:37:00.000-07:00

Dizem que não é muito educado perguntar a idade a uma mulher. Na verdade, porque a maioria delas quer ser mais jovem do que realmente é. Não é o meu caso. Desde que comecei minha carreira na publicidade, aos 17 anos, suo frio quando perguntam a minha idade. Sei que sou capaz de perder minha credibilidade. Apesar de eu entender que o que conta mesmo é experiência, já passei por mentirosa ao dizer que já faz 1 ano que terminei a pós graduação.
Os desafios aparecem no começo, mas a postura, ideias e conhecimento agregam. Na vida empresarial, você precisa estar preparado a lidar não só com questões financeiras, clientes, mas funcionários (que geralmente são mais velhos). Comecei a vida de empreendedora aos 20 anos. Posso não ter ficado tão por dentro das coisas como festas e acontecimentos da ´galera´, mas avancei alguns anos na carreira. Perde-se de um lado, ganha-se (e muito) de outro.

Um exemplo interessante é esse caso que segue:

Aos 17 anos, Suhas Gopinath foi reconhecido como “World’s Youngest CEO” por veículos como BBC e Washington Times. Ao longo de sua carreira (ainda muito promissora) já foi reconhecido por várias escolas de negócios e empreendedorismo na Índia e no resto do mundo.

Suhas é indiano e mora em Bangalore. Atua como CEO e Presidente da Globals Inc., empresa que ele fundou aos 14 anos e que rapidamente cresceu internacionalmente e está presente em 11 países.

Algumas outras honras que ele recebeu:

* 2007 – “Young Achiever Award” pelo Parlamento Europeu.
* 2008/2009 – um dos “Young Global Leaders” pelo Fórum Econômico Mundial.
* 2009 – faz parte do conselho de TIC do Banco Mundial

1- Como você começou sua carreira como empreendedor?
Apesar de alguns contra-pesos, como ninguém da minha família ser envolvido em negócios e querer ser um veterinário quando estava na escola, acabei conhecendo a internet através do meu irmão mais velho num cyber café. Fiquei completamente fascinado pelo mundo da internet, mas eu tinha um problema, pois por volta de 1999-2000 uma hora de internet num cyber café custava 10 rúpias e minha mesada era de 25 rúpias.

Como o cyber café ficava fechado todos os dias entre 13 e 16h para almoço, enxerguei uma oportunidade e fiz um acordo com o dono da loja: eu cuidaria da loja durante essas horas para que seu faturamento aumentasse, mas em contrapartida não pagaria pelo uso da internet. Assim, passei grande parte das minhas horas aprendendo como construir websites e, depois de alguns meses, comecei a construir meu próprio portal, mirando oferecer suas habilidades de desenvolvimento web como um freelancer para pequenas e médias empresas dos EUA.

Foi muito difícil convencer empresas a comprarem meus serviços, já que todas queriam saber minhas qualificações acadêmicas e ficavam inseguras quando viam que era um garoto do colegial que queria ser seu freelancer para desenvolvimento web; foi aí quando meu espírito empreendedor deu uma guinada e decidi um dia abrir uma empresa que não recrutaria olhando para a parte acadêmica do candidato.

Quando uma empresa nos EUA me ofereceu uma bolsa de estudos para estudar lá e trabalhar para eles nos finais de semana, eu não aceitei. Sempre quis ser um empreendedor e foi quando, aos 14 anos, em 2000, abri a minha empresa.

2- Quais foram os desafios que você enfrentou como um empreendedor? Como você os superou?
Como falei, ser muito novo não ajudou muito no começo e na verdade até hoje atrapalha às vezes. Na última vez que fui convidado pra falar num seminário, não permitiram minha entrada já que pensaram que eu era um estudante, mas me apresentei pra eles como um dos palestrantes!

As competências são certamente um dos mais fortes critérios de escolha para um novo negócio, mas muitas vezes o que importa é quem é a pessoa que faz acontecer. Às vezes parceiros de negócios sentem-se inseguros vendo minha idade. Quando eu tinha 17 anos, uma das empresas parceiras não me autorizou a asssinar um contrato e exigiu um maior de 18 anos para isso. Além disso, é bem complicado lidar com agências governamentais na Índia sendo menor de idade e com uma família de classe média não inserida no mundo dos negócios.

3- Que hábitos você ainda mantém dos seus primeiros dias como um empreendedor?
Não gastar muito dinheiro e levar uma vida modesta! Eu ainda uso meu tempo livre como voluntário em organizações que ajudam animais. Na vida profissional, eu tento ao máximo garantir uma grande harmonia com meus colegas, e garantir que sou acessível a todos os funcionários.

4- Qual é a sua mensagem para jovens empreendedores que estão enfrentando dificuldades parecidas com as que você teve?
Eu peço fortemente que jovens optem pelo empreendedorismo, não só como uma forma de liberdade para inovação, como também uma forma de contribuir com o crescimento econômico de sua região e, principalmente, como uma forma de ser socialmente responsável oferecendo empregos a outros jovens.

Advogados do bem

2010-05-24T18:34:00.000-07:00

Diariamente, preciso me tele transportar. Para o tempo de outra pessoa.
Fechar os olhos e imaginar, sentir como o outro sente, pensa.
Quer seja para fazer uma campanha, apresentar uma ideia, um discurso, enfim.
O que não dá é falar para mim mesma ou mesmo, dependendo do caso.

Hoje mesmo, um cliente pediu ajuda para fazer um discurso para um prêmio que ele receberia. Poucas informações. Enfim, nisso que poderia ser um trabalho de exposição de ideias ou até persuasão sobre quem é uma pessoa e seu trabalho, me fez refletir sobre o meu.

Durante muito tempo vivi num limbo ouvindo muita gente dizer que o papel do publicitário era quase ou tão grave quanto ao do advogado. Nada contra meus amigos advogados, mas o que está centrado aqui é a ideia quase que generalizada que se tem sobre determinadas profissões.

Estimular o consumismo, a desigualdade. Convencer pessoas que elas precisam de coisas que elas não precisam, enriquecer alguns bolsos, e ainda ganhar para isso. Confesso que já cheguei a acreditar nisso e quase mudei de profissão num período de conflitos internos. Que bom que passou.

Não, eu não passei para o lado inimigo da força. Mas no dia a dia do meu trabalho comecei a ver as coisas um pouco diferentes. Vi que são as pessoas que fazem as profissões e não o contrário. Não foi apenas fazendo trabalho voluntário através da minha profissão que eu enxerguei que havia um outro jeito. Apesar de que isso
ajudou, entre outras coisas, a resolver o conflito interno.

Mas a percepção das empresas, das pessoas que gerem essas empresas, do que as motiva. Percebi que por trás de muitas delas (talvez não a maioria, ainda), existem pessoas que, assim como eu, querem fazer algo de útil.
E se eu posso contribuir para elas ficarem maiores, desenvolveram mais projetos, envolver mais pessoas, gerar mais empregos, por que não? Se existem empresas que entram nessa e percebem que agora a onda é responsabilidade social e que, ao fazer, devem divulgar, por que não também? Algumas fazem pela causa, outras fazem pela conseqüência; mas, sinceramente, acho que está valendo. Também conheci muitas empresas que possuem projetos, ajudam instituições e não querem suas marcas atreladas, pois não é a causa. Mas se é preciso mostrar, e assim estimular outras e até mesmo as concorrentes a, de uma forma ou de outra, contribuir para a sociedade, bom também.

Posso ser otimista demais, mas acredito que enquanto eu ver pessoas que me fazem ver que não sou uma pensadora sozinha nesse caminho, eu continuo indo. E quer saber, se estiver sozinha, também, com uma missão um pouco maior.

TEDXSudeste - Inspire-se

2010-05-16T11:17:00.001-07:00

"Meu corpo tem o tamanho da minha sensibilidade".
O palestrantre ´surpresa´ Marcelo Yuka definiu muito bem o que eu senti durante o tempo todo no TEDXSudeste: um evento que é considerado um dos maiores movimentos mundiais de inovação, que tem por missão o compartilhamento de ideias. Quem vai ao TED esperando ver o que sua sigla traz - Tecnologia, Entretenimento e Design, pode até se desapontar. Porque no meio de tantas ideias e inspiração, o T, o E e o D, acabam sendo coadjuvantes de algo muito maior: pessoas. Pessoas que ousam fazer. Usando Tecnologia, Entretenimento e Design, sim. Mas vai muito além. Onde há uma boa ideia, há espaço para ser compartilhado nesse lugar.

A frase dita por Yuka, ilustra não só os limites físicos por ele superados. Mostra os limites sociais que temos que enfrentar diariamente. Limites estes superados por todos aqueles que palestraram no TED, de uma maneira, ou de outra. Trinta palestrantes com apenas 15 minutos para mostrar o que fazem, pensam, inspiram. Ouvi um participante dizer que era uma injeção de inspiração direto na veia. E foi.

Vi André Trigueiro despertar o consumo consciente de forma prática, sem deixar de ser poético. Despertar uma espécie de vergonha coletiva e motivando de forma resumida em todos: ´sejamos nós a diferença que o mundo precisa´.

Vi debates sobre a educação convergir em pensamentos comuns em muitas falas. Criamos copiadores, repetidores, e não mais pensadores.

Vi Rodrigo Baggio, mostrando na prática que os seus quase 2m de corpo físico fazem seu corpo social ser ainda maior. O projeto CDI mostra a sua ´hiperatividade´ mudando vidas no mundo todo.

Vi Ronaldo Monteiro, um ex sequestrador e ex detento, falar em paixão. Falar que a vontade de mudar é tão grande que não cabe dentro dele. Que é preciso compartilhar. E com isso, faz projetos numa busca apaixonada e apaixonante de salvar e mudar vidas, como a dele próprio.

Vi Gil Giardelli mostrar um mundo hiperconectado no qual uma pequena índia pode enxergar a vida lá fora pela ´janela do mundo´. Hipermotivador, mostrando também na prática que a vanguarda incomoda. Nos mostrando novos mapas.

Vi Vik Muniz, Fred Gelli e Jean Paul Ganem mostrando o papel do artista no contexto social. Que a inspiração vem não só do talento inquestionável, mas da natureza, da história, das pessoas.

Vi história de pessoas que acreditam que nasceram da chuva. De pessoas que com uma máquina de costura constroem novas vidas. Vi pessoas falando de realidade humana e outras de realidade aumentada. Ambas fazendo-nos parar diante da beleza do poder do ser humano.

Vi nos olhos de cada um o orgulho de ver políticos como Jaime Lerner e policiais como Rodrigo Pimentel - ambos fazendo parte da elite da tropa. Elite pensante, elite transformadora, ativa.

Vi Sérgio Cavalvanti limpar a água, Guto Índio propor solução para o transporte com arte, Andrew Essex mostrar porque sua agência é a mais hot, Kelly Michel fazendo por um país que não é o seu, a ciberliteratura de John Perry Barlow, a pesquisa compartilhada ao nosso alcance por Cezar Taurion, vi o criador do ´Gruda em Mim que o Boi não te Lambe´ pedir agilidade, não pressa.

Eu vi pessoas fazendo e ninguém dizendo que não era possível. Eu vi o bem de perto, de uma forma que chegava a ser paupável.

Particularmente, isso fecha um ciclo pessoal - profissional e humano - de entendimento; me faz começar outro mais ativo e inspirador - ainda mais profissional, ainda mais humano.
Quem viver, verá.

Inspire-se
http://www.youtube.com/watch?v=AtK7qknQdno
Todas as palestras estarão disponíveis na rede.

E eu que só buscava inspiração...

2010-05-13T21:40:00.000-07:00

Ouvi, certo dia, falar de um tal de TED. Um sujeito inteligente, de muitas ideias, um cara do bem.
Daqueles que querem transformar o mundo, mas fala com uma convicção e clareza a ponto de te convencer que é simples. Pois bem, foi esse sujeito, o TED, por quem me apaixonei. Uma paixão platônica. Daquele tipo de paixão que não pede exclusividade. Percebi quantas pessoas também se apaixonaram por ele. Outras chegaram a amá-lo. A tal ponto de doar a sua vida, sonhos e lágrimas por ele.
Não sei se falei, mas o TED é gringo; mas esse é o que tem o DNA. Como um bom sujeito, ele compartilhou, afinal, essa é a causa da sua existência.
E vários clones surgiram e espalharam-se rapidamente pelo mundo. Dois deles vieram parar no Brasil. Um paulista, um carioca.
Eis que aparece a oportunidade de conhecê-lo pessoalmente. Só de imaginar que era possível a mão já começou a suar, o coração a bater mais forte.
Como toda boa paixão, ele é um cara difícil. Não queria que todos se aproximassem, mas que fizessem por merecer.
Foi o que fiz. Coloquei a melhor roupa, o melhor perfume, maquiagem impecável. Mas isso não foi o suficiente para ele. Ele queria saber o que eu pensava, se temos ideias parecidas. Afinal, é assim que se constrói um relacionamento sólido.
Quando perguntou o que eu queria ganhar dele, eu parei. Suspirei, fechei os olhos, e pensei, quase que sentindo o que eu queria ganhar dele.
- TED, me dá a sua inspiração.
Falou que pensaria.
TED tem palavra. Na data combinada, me procura. Falou, tá bom Renata. Você me convenceu. Vamos passar juntos um fim de semana. Um só.
Foi o que bastou.
TED, acho que estou te amando.

O próximo post trará detalhes calientes desse fim de semana ao som de Hamilton de Holanda.

Vaidade na Era Colaborativa

2010-04-18T10:13:00.000-07:00

Ao decorrer do livro Lições de Abismo do, até então desconhecido para mim, Gustavo Corção, muitas reflexões me vieram a cada capítulo. Reflexões próprias da vida, mais próprias para aqueles que a sentem passar. A que me chama atenção especial hoje, fala sobre a vaidade.
E é o que me faz pensar sobre as ações gerais das pessoas, conhecidas de perto, de longe, de ouvir falar, de admirar por algum feito. Na era onde todos possuem voz e alguns, possuem vez. O que faz uma pessoa assinar um artigo, um projeto, ter seu nome num blog, promover seus ideias assinando embaixo?!
Mostrar personalidade, sim. Inspirar pessoas, também. Ser exemplo, tornar-se memorável. Mas talvez um dos males da era da colaboração esteja justamente aí. No momento em que todos querem ser vistos, ouvidos, admirados, pouco tempo sobra para ver, ouvir, silenciar. Nesse contexto entram até as mais ingênuas exclamações, do tipo... hoje trabalhei até tarde, hoje fiz muita coisa, fiz um curso, conheci aquela pessoa, conheci aquele lugar, ajudei alguém. Querer contar que fez, faz a ação ser pouco desfrutada. O querer tirar a foto faz apreciar pouco o lugar, o momento. Depois, ao rever, vem a reflexão: estive lá mesmo?
O twittar, testemunhar, evangelizar, no ânsia de ter mais seguidores em qualquer que seja o sentido, pode gerar angústia se esses não vierem. Afinal, você é o que você compartilha. Se o texto não for comentado, não serviu, não serve. o fato de não comprarem a tua ideia, não frequentarem o teu movimento, não aderirem às suas causas e pensamentos, o faz um ser inútil? Penso que não. Penso que sim.
Escrevo, penso, fotografo, falo, twitto, apareço, porque faz bem, até aos discretos, que aparecem também sob essa nomenclatura. Faz bem também sob a justificativa não menos verdadeira de ser exemplo, motivar. Mas o escrever, o pensar, o falar, mesmo que para mim mesma, já serve. Faz melhor a mim, para quem sabe, poder fazer a alguém também.
Um dia, numa tentativa de ser ouvida num mundo onde só querem falar, procurei um psicólogo. Fui um dia só, já serviu. Pude falar e mostrar: olha só o que eu estou fazendo! Aí ele me questionou, se tudo o que eu fazia para todos era para agradar a Deus e aos outros, ou para ser amada por Deus e pelos outros. Respondi que sabia que se não fizesse, eles continuariam me amando. Disse o psicólogo: minha filha, raras vezes ouço isso. És uma verdadeira cristã.
E aquilo fez bem. O querido reconhecimento.

Um momento, vamos estar planejando

2010-03-02T04:55:00.000-08:00

Criando, atendendo, produzindo, veiculando, idealizando.
Diante de tantos “andos”, como uma agência de comunicação consegue parar para “estar planejando”?!
Entenda-se o que muitos (até mesmo profissionais de comunicação e marketing) não entendem claramente. São os variáveis tipos de planejamento que envolvem uma campanha, uma ação ou uma marca. Planejamento estratégico, planejamento de marketing, planejamento de comunicação, planejamento criativo, plano de ações. E não tem como resumir, pronto, planejei. Sem etapas, sem entendimento claro de todo o contexto, alguém vai ser afetado. Geralmente, o cliente, a marca. Aquele ser que, inocentemente, pode acreditar que recebeu um trabalho com planejamento. Afinal, veio numa planilha com custos e datas. Perfeito! Mas, caros profissionais de comunicação, se não temos claro o posicionamento e outras variáveis do cliente, podemos até “estar planejando”, mas prevendo tão e somente que em maio é dia das mães e dezembro é Natal. Pronto, ações planejadas.
E o profissional de planejamento, ser que dá suas caras, mas não é totalmente compreendido, deve motivar isso na agência e no cliente. Deve entender que o planejamento só faz diferença se é aplicado no trabalho, senão, foi perda de tempo. Deve entender que o objetivo principal, é concorrer com o tempo tão escasso das pessoas, que não ligam a TV para ver comerciais. Por isso, é preciso pensar e entender pessoas, de forma a fazer diferença na vida delas, comprar o tempo das pessoas, não somente vender produtos. Afinal, ao contrário que muitos publicitários pensam, a vida é muito mais legal que ver anúncios. O público, não são mulheres classe BC 20 +. São pessoas, com todas as variáveis positivas e negativas que compõe o ser. O planejador deve motivar que as marcas digam menos e façam mais. Devem pegar uma verdade e ver se ela tem potencial, pois as pessoas não têm mais tempo para os “tinganeis”. O planejador deve motivar pesquisas, ler pesquisas, entender pesquisas, e entender principalmente que as pesquisas nem sempre mostram tudo. As pessoas nem sempre falam o que sentem, pois às vezes nem sabe o que sentem. O no trabalho, no dia a dia dos demais “andos” da agência, o planejador deve ser inspirador. Deve fazer todos apaixonarem-se pela causa, pela marca e pelo consumidor. E deve ter coragem para motivar a ousadia, a inovação. Como diz Newton Nagumo, planejador da WBrasil, “jogar seguro é ser paisagem”. E, convenhamos, para ser paisagem, uma marca não precisa de uma agência. As agências e clientes precisam entender o planejador como facilitador, explorar o potencial e feeling desse profissional. Ele, que deve ser dupla do atendimento, dupla da criação, dupla da mídia. O chamado pescoço, envolvido mesmo.
E apesar de tudo, deve ter a humildade de nem sempre ser reconhecido com o gerador das ideias. Uma referência de Sérgio Katz, planejamento da Fisher, exprime bem essa ideia: o planejador tem a função que o Dedé tinha nos Trapalhões. Precisa dar a oportunidade para a piada acontecer. A piada para os trapalhões, o insight para os publicitários.
Será que essa coisa toda é somente FNazca, Fisher, Santa Clara, Africa?
Estar planejando para grandes e pequenas marcas, grandes projetos, marcas potenciais, pequenas verbas. Mas somente e tão somente para grandes pensamentos. Enquanto criamos, atendemos, produzimos, estamos planejando também. E na i9.

Renata Santa Maria Nizer
Diretora de Atendimento e Planejamento da i9
texto feito para News - http://i9suaideia.com.br/i9.news)

E Se...

2010-01-23T17:32:00.000-08:00

Encontro Semanal de Estrategistas. Uma sigla para tornar bonito algo que é simples. Pelo menos para os pseudo-publicitários, que entendem tanto do assunto. "E Se..." é das coisas que mais escuto nas reuniões. E se aumentasse a logo?E se a foto ficasse ali, E se a gente colocasse uma cor mais alegre? Aprendi com o tempo os desafios de ser planejamento/atendimento no interior. O "E ses" não são embasados, mas não é por maldade. Embora o pessoal da criação discorde. Não é maldade, é inocência, ou falta de entendimento que existe sim estudo e experiência para fazer um trabalho. E não só tentativas de "E se". A verdade é que, como procuramos dar uma solução criativa sempre, incluindo os nossos problemas, tornamos os "E ses" algo profissional. Por isso, o "E Se" virou Encontro Semanal de Estrategistas. Embora nem sempre semanal os encontros. Ideias com especialistas, ou estrategistas. Comunicação não é brincadeira, embora para muitos ainda seja. Marca é coisa séria. Por isso, precisa de cuidado, pensamento, criação com planejamento. E olha que não estou falando daquele planejamento que diz que em maio tem dia das mães e dezembro tem Natal. Pasmem, muitos ainda pensam assim na terra de Guairacá. E nós, o que conseguimos com isso? Potencializar as marcas, e consequentemente, os clientes. Mais que portfólio, os "E ses" nos resgatam a paixão pelo que fazemos, vendo trabalhos que trazem resultados. Com profissionalismo, estudo, troca de experiências. Mesmo na terra de Guairacá, afinal, precisamos começar em algum lugar. E marca, meu amigo, é marca em qualquer lugar.

Psico-Publicitária

2009-10-14T21:45:00.000-07:00

No curso de publicidade e propaganda pelo qual me formei a matéria que mais se aproximada à psicologia era a tal psicodinâmica das cores. Sinceramente, pouca importância dava às psico coisas, até que fui me tornando uma publicitária.
Comecei atuando na criação, onde as coisas precisavam ir além do "eu gosto, eu não gosto", e os porquês disso.
Mas descobri meu verdadeiro dom quando meu ex chefe fez uma proposta irrecusável para começar no atendimento. Aceitei a proposta, contando que no período da noite eu pudesse continuar criando. Seria perfeito. Atendo, crio, apresento. E quando dá tempo, dirijo os comerciais que eu mesma criei. Seria um filho totalmente a cara do pai, no caso, da mãe. Com o tempo percebi que a vida de atendimento ia além de briefings e apresentações. E percebi que reservar meia hora para uma reunião nunca é o suficiente. Afinal, você não sabe a quantidade de problemas aquele cliente tem naquele dia.
Mas o que me deixava realmente alérgica (ativado pelo sistema nervoso durantes nos momentos de tensão), era o fato de ouvir um problema, levar para a agência, e mal acompanhar no que aquilo deu, pois chegou uma hora que eu não podia fazer tudo.
Até que resolvi num dia de não muita sã consciência aceitar o convite de ser sócia de uma agência. Perfeito, afinal, poderia gerir melhor os meus clientes, indo até o fim do problema.
O que eu não esperava, é que nessa tentativa de resolver os problemas, os clientes foram se tornando pacientes. Vendeu muito, vendeu pouco, isso era tudo o que eu achava que precisava ouvir. Estou grávida, estou me separando, não tenho tempo para meus filhos, tenho um segredo para te contar, tudo isso veio no "combo".
E quanto mais tratava de resolver os problemas, maior o envolvimento. Tudo certo, se você sabe que tem o remédio para aquilo. No caso profissional, uma campanha adequada. No caso pessoal, ouvir ou dar uma palavra amiga de vez em quando.
O problema é que o problema envolve outras pessoas, pois o eu-gência não tem mais espaço quando profissionalizamos. Aí a psico-publicitária atua com outros pacientes, como uma terapia de grupo, tentando fazer todos se entenderem e viver felizes.
Aí que se percebe, que um profissional completo, precisa ter um pouco de psicologia, ou feeling na linguagem publicitária. Para ouvir, filtrar, direcionar.
Mais ou menos como acontece na vida, quando substituímos esses termos por amizade, cumplicidade, bondade ou caridade, para um bom cristão.

Do Lado de Fora

2009-10-08T05:46:00.000-07:00

Já dizia a música que vida de publicitário em começo de carreira não é nada fácil.
Mas se levamos ao pé da letra essas coisas, podemos até crer que as renatas são ingratas ou coisas do gênero.
A verdade é que uma Renata, gratíssima pela vida que tem, e que rala muito desde o início da carreira, consegue ver coisas no seu dia-a-dia que a motivam, a fazem entender a beleza de uma profissão que tem por missão retratar a vida de forma bela.
Numa agência no interior do Paraná, com 5 portas de vidro que dão para a rua, vê mesmo nos dias mais nebulusos coisas fascinantes, e mesmo nos dias mais ensolarados, coisas nebulosas.
Enquanto olha para o lado de fora numa tentativa de concentração, ou de abstração, já teve problemas com o marido da vizinha da frente, afinal, "o que tanto essa v.... olha para cá". Tanto fez, que obrigou a pobre garota a fechar a persiana por um tempo.
Veio a mudança e a vida seguiu.
Agora observa o empenho do senhor autônomo, que no auge de seus 80 e tantos anos, empurra com sorriso no rosto o carrinho, manda um "Deus te abençoe minha filha", e quando dá tempo, pára para ver se tem algo para reciclar.
Escuta as tantas freiadas por dia na esquina, esperando um Ploft, que ao menos uma vez por semana vem. Assim como todos os vizinhos, que até sentem falta quando não há essa espécie de atrativo na esquina, afinal, vamos fotografar o que? Vê as madames descerem do carro e do salto com palavras doces para o outro condutor.
Isso quando algum cachorro não foge do pet da frente e avança para a mesma esquina. Mas da esquina também vem coisas belas, como a moça que só passa as sábados, cantando alto com uma voz doce e meiga, como se ninguém mais existisse no mundo.
Vê também os companheiros que não têm lar, que se aconchegam na madrugada na porta da sala do vizinho para passar a noite, afinal, não pega vento e ali parece seguro. Tão seguro que quando um menino passa a noite dentro da garagem de carros do outro vizinho, acorda aos socos e pontapés, e com ossos intactos a menos.
Universiários indo para a faculdade, trabalhadores voltando, senhoras com sacolas de compra do dia de frutas e verduras.
E o sócio na mesa da frente, abrindo a janela e analisando a forma que a nuvem tem naquele dia. E no outro, e no outro. E o diretor de web, com análise profunda sobre o por do sol, resumindo que o Cara é um Designer de primeira.
E a vida segue, nos lembrando que o trabalho apenas faz parte dela, que é repleta de tanta coisa, que até nos inspira a trabalhar mais um pouquinho.

Diretamente de Guarapuava

2009-04-14T15:08:00.001-07:00

Dentro das minhas teorias que envolvem a publicidade, algumas se mostram cada vez mais inquestionáveis.
Publicitário do interior, precisa, obrigatoriamente ser mais criativo.
Por que?
Simples.
Uma vez que nossos clientes possuem menos verba para anunciar, não teremos recursos de produção capazes de "salvar" uma idéia nem tão criativa.
Precisamos ser mais criativos para trabalhar idéias que tragam resultados sem poder contratar aqueeele ator, aqueeela produtora.
Precisamos ser criativos e nem sempre poder concorrer a prêmios com os "grandes". Inscrever uma peça para prêmio às vezes custa mais que toda a verda de mídia que nosso cliente possui.
Vemos grandes marcas com idéias questionáveis. Vemos pequenas marcas com idéias absurdas.
Aí vem a confirmação: relevância. Criatividade pela criatividade, é fácil. Com relevância, exige um número maior de qi, ou pelo menos de repertório.
E ainda assim, criamos, planejamos. Com gosto, com vontade. Sabendo os riscos que envolvem a aprovação de um cliente sem o knowhow em marketing necessário.
Mas continuamos.

Por que?
Bom... aqui não tem trânsito.

A minha teoria

2009-02-26T18:20:00.000-08:00

Estudantes ou amantes da comunicação social, acredito que já ouviram falar das teorias da comunicação. Então, uma vez, na faculdade, eu também ouvi. Tive a experiência de ouvir novamente na pós. E pesquiso, e pesquiso, porque preciso.
Aí me pergunto. Tantas teorias para explicar emissor, receptor, meio, feedback.
Tudo para dizer - "eu quero dizer ISTO e quero que você entenda ISTO, e se quiser, me dê uma resposta".
Simples assim. O problema é que as pessoas, chamadas de teóricos, que escrevem ISTO só conseguem dizer AQUILO e aí ninguém entende é nada. Como dar uma resposta?

Temos vagas!

2009-02-06T18:05:00.000-08:00

Durante minhas férias, tive a oportunidade de ver trabalhos publicitários do outro lado.
Aí vem uma reflexão. Na verdade, muito debatido em sala de aula. A utilização de celebridades em comerciais. Tudo bem, faz bem para a marca, dá personificação à ela.
Mas a questão é mais específica. Tratando-se de ensino. Campanha de vestibular, em São Paulo. A Ana Hickman estava ótima. Atraía olhares, para enfim, ler: Vestibular 2009, blablaba. Deixei passar. Chegando em Curitiba, é a Cristiane Torloni que estrela outra campanha, de outra instituição. Também uma campanha de vestibular. Ela será a dona da instituição? Professora? Alguém bem sucedida que passou por aquela faculdade? Enfim... chegando em Santa Catarina. Recebo um folheto, que num primeiro momento achava ser uma seleção para o "Em Nome do Amor". Mas não. Era o Celso Portiole sorrindo. Abaixo: faculdade a distânica blablabla. Não bastasse, no verso, o Hermano Henning, abaixo: pós graduação blablabla. Preciso voltar para a faculdade para entender coisas que passaram batido por mim. Ou quem sabe, uma tese sobre o assunto resolveria.
Na dúvida de qual faculdade, quem sabe a Mulher Melancia pode esclarecer. Ou vá dizer que você nunca pensou em utilizar ela numa campanha dessas?

Decidido

2009-01-19T18:38:00.001-08:00

No meio da tarde, decidi.
Realmente eu precisava tomar um remédio.
Aí aparecem as vantagens de morar numa cidade na qual você pode atravessá-la em menos de 10 minutos.
Cheguei. E lá estava ele.
Parado, na porta.
Ele jamais esteve ali. Daquele jeito. Me olhando, afrontando mesmo.
Era como se dissesse: você não vai entrar. Você não precisa desse remédio.
Fiquei pensando em como entrar. Pulo a janela? Arrombo a outra porta?
E ele ali.
Até que decidi.
Era melhor eu ficar sem o remédio. Pelo menos por hoje.
E olha que o sapo nem coaxou.

Quer mais?

2009-01-19T02:51:00.000-08:00

amigas mais bonitas que natália guimarães.
mais engraçadas que o vídeo da batatinha frita.
mais companheiras que um celular. ou um relógio.
mais inteligentes que o pasquale.
mais sagazes que marcelo tass.
mais ligeiras que "whose line is it anyway".
mais cantoras que as paquitas.
família mais completa que ifone.
irmão mais marcelino que o próprio champagnat.
irmã mais estilosa que elton john.
pai mais amável que um panda.
mãe mais diver que tudo.
um trabalho mais estressante que fila.
e mais divertido que o jeremias.
minha vida mais saborosa que burger king.
minha fé capaz de levantar mais que um guincho.
um namorado mais. simplesmente mais.

Algumas teorias podem ser verdade.

2009-01-17T15:23:00.000-08:00

1.As pessoas enxergam da mesma cor?! O meu amarelo não pode ser o teu vermelho??
2.Tudo está sendo filmado, e gira ao seu redor. Quer ir para o Japão? Eles constróem um pra você.
3.Pessoas que têm uno possuem algo mais em comum. E geralmente algo grave.
4.Ponto final. Não reticências, ponto e vírgula, de exclamação.
Final é final. Ponto.

Algumas que você esqueceu

2009-01-11T00:58:00.000-08:00

Comprar playstation no paraguai
comer burger king no paraguai
pegar dog no pet shop
aprender a tocar guitar hero
dançar em frente à tv
viajar cantando mesmo sem som no carro
levar sobrinho ver tubarão na lagoa
apresentar programa de rádio
conhecer a rua teffé
ganhar cd por ser o casal mais animado
curtir mustang
aprender que o sinal verde às vezes é pra parar
aprender que trabalhos de pós estressam
aprender que trabalhos em geral estressam
aprender que dividir o trabalho é bom
desde fazer quadro de bodas
até estar junto num discurso pra pirralhos, pra gente grande, pra gente da igreja...
Estar junto. Agora, mais do que nunca.
Sempre preferi fanta.

O que você vai querer na janta?

2009-01-09T12:56:00.000-08:00

Pode ser automático, por costume, por preferência, pode ser tanto faz.
O que não pode é não ser.
Fingir que não está com sede. Fingir que não precisa escolher.
Apenas mais um texto que fala das escolhas, dos caminhos.
Mas quando é você que está parado em frente à bifurcação, a história é outra. E tudo aquilo começa a fazer sentido. Até as músicas sertanejas.
Há quem ouse dizer que é melhor estar na posição de escolher.
Não é a primeira, nem será a última vez.
O que pode ser o melhor presente, chamado livre arbítrio, é o que pode nos fazer perceber o valor que temos. O peso de nossas decisões.
Ser empresária. Ser uma boa filha. Ser amiga. Cortar a cabelo.
Decisões podem doer, mas a dor é pequena quando se confia Naquele que guia.
Coca ou fanta?
Os dois matam a sede.

Mais uma

2009-01-05T16:18:00.000-08:00

Passei da fase de anotar minhas aventuras em um diário.

Mas escrever significa marcar. Tornar memorável.

Afinal, coisas ditas e ouvidas têm uma duração seletiva, e duram o tempo que devem durar.

Um dia alguém quis ficar comigo. Aquelas coisas que os mocinhos só fazem em filmes que fazer as meninas chorar e que me fizeram chorar também. E eu era a protagonista. Vivia num casco, e lá eu me debatia e não conseguia sair. E estava prestes a ficar lá para sempre. Até que alguém me viu lá, embora eu não gritasse. Alguém que, antes de tudo, quis me tirar. E tirou. Depois, foi improviso. Improviso daquilo que nem ele conseguia dizer o que era. Afinal, as coisas não precisam de uma nomenclatura. Irônico para um ótimo redator. Mas antes de redator, um publicitário. Que gosta de surpreender. Pegar seu público alvo no momento em que não se espera. Não é apenas mais um novo conceito. É uma nova era. De ser alguém como não se encontra mais. Como um personagem, só que melhor. Só que pior. E eu, apenas uma protagonista de novela mexicana. Óbvia, como todas as pessoas. Não para ele, que desconhece o sentido dessa palavra. E reviravoltas acontecem para aumentar a audiência e mexer com as emoções novamente. Surpresas de um lado. A vida que eu sempre sonhei do outro. E eu no meio. Sim, sim. Sim, não.

ou...

2009-01-04T13:06:00.000-08:00

De repente eu paro me vejo com um cd na mão, procurando interpretá-lo.
Palavras que nunca foram ditas, mas por mim sentidas.
Que conquistaram, que me fizeram escolher.
Escolher ficar bem. Escolher quem eu queria ser.
Até que eu olho, e já nao me reconheço. Palavras nao ditas, mas novamente sentidas.
Mudo como o telefone.
E isso me faz escolher quem eu quero ser.

Ou estou certa, ou faltei as aulas de interpretação.

Convite para o aniversariante

2008-12-20T15:09:00.000-08:00

Amanhã é seu aniversário. Você repara o clima, a decoração, a preparação, a agitação. Com certeza a empolgação toma conta de você, imaginando tudo aquilo pra lhe agradar, pra comemorar com você.

Acontece que, chegando a data, você repara que a festa toda acontece de qualquer maneira, e você nem é convidado. Ué, como assim. O aniversário é seu, uma festa acontece, e você sequer é convidado?

É assim que vem acontecendo. Que tal convidar o aniversariante para participar desse Natal?

O Lobby Guara

2008-11-29T05:36:00.000-08:00

Um grupo de pessoas reunidas em um corredor, uma ante-sala – lobby em inglês. Esse ambiente, onde aconteciam articulações políticas, em tentativas de influenciar decisões importantes tomadas pelo poder público, em favor de determinados interesses privados, deu a nomenclatura lobby para ações desse gênero. Enquanto nos Estados Unidos o lobby é uma atividade considerada como parte do processo político, e ser lobista é uma profissão reconhecida e a atividade em si é reconhecida por lei, no Brasil a atividade é informal e não regulamentada, o que pode dar margem a interpretações de corrupção e até facilitar esse crime.

Consideramos então, lobi – a versão abrasileirada – pressões e manipulações exercidas por lobbies, ao poder público e também sobre os meios de comunicação. Só por curiosidade, Guara = lobo / Puava = bravo.
Aliás Guarapuava, interior do Paraná, isso também funciona. Mas na terra do “coronealismo”, a comunicação de qualidade, criativa e eficaz, tenta sobreviver sem precisar das conversas de corredor. Sobrevivemos? O incrível é que sim. Não é um mundo perfeito. Mas numa visão romantizada, é belo.

Renata Teaser

2008-11-24T14:27:00.001-08:00

Quando chegava na faculdade, quase sempre atrasada, abria a porta devagar. Após "sentir o clima" da aula, entrava totalmente. Sempre, eu digo sempre, Viviane Marx dizia: lá vem, a Renata Teaser.
obs: teaser - termo publicitário que designa algo que está para vir, mas não diz a que veio. Só para despertar curiosidade.
É assim que eu chego no mundo do blog. Talvez para me sentir incluída socialmente, talvez para despertar curiosidade.
Cheguei! Logo descubro a que vim...